A Cory Wilbanks no le interesa simplemente abrir otro estudio de estética en Memphis.
Le interesa cambiar el debate sobre lo que puede ser una práctica estética.
“Ante todo soy enfermera, y eso sigue influyendo en casi todo lo relacionado con mi práctica profesional”, afirma Wilbanks, DNP, APRN, FNP, AG-ACNP, propietaria y proveedora de Pose Aesthetics & Functional Wellness.
Esa perspectiva es fundamental para Pose, una clínica que reúne la medicina estética, el bienestar funcional y la atención primaria bajo un mismo techo.
Para Wilbanks, esta combinación tiene sentido porque las personas no experimentan su salud en categorías separadas.
“La gente no vive en pequeñas cajas separadas”, afirma.
Los medicamentos pueden afectar el peso y la piel. Las hormonas pueden afectar la energía, la composición corporal, la salud sexual y el cabello. El sueño y la salud metabólica pueden afectar cómo se siente una persona. Las afecciones médicas pueden influir en qué tratamientos estéticos son apropiados.
En lugar de pedir a los pacientes que exploren todas esas áreas por separado, Pose se creó para conectarlas.
“No empiezo con la jeringa. Empiezo con la persona.”
Una carrera que me llevó hasta aquí.
Wilbanks creció en Walnut, Mississippi, y posteriormente se mudó a Memphis, donde obtuvo su título de enfermería en la UTHSC. Su trayectoria profesional abarca la atención directa al paciente, la medicina hospitalaria, la atención primaria, la formación en enfermería, el liderazgo clínico ejecutivo, el bienestar funcional y la medicina estética.
Según él, la estética nunca fue una ruptura con la medicina.
“La medicina estética ha sido un campo de interés clínico para mí durante años. Me encanta la anatomía, la precisión, la habilidad técnica y el criterio artístico que implica.”
Esa distinción es importante porque Wilbanks quiere que los pacientes entiendan que los procedimientos estéticos son tratamientos médicos.
“Los pacientes no entienden que los inyectables SON medicamentos. Se les recetan.”
Su enfoque hace hincapié en la anatomía, la seguridad, el criterio clínico y el tratamiento individualizado.
“La aguja es la parte fácil. El tratamiento es el juicio.”
Encontrando su propia pose
El nombre del estudio proviene de un lugar profundamente personal.
Wilbanks afirma que ha habido periodos en su vida en los que aparentaba serenidad y capacidad por fuera, mientras que en privado estaba pasando por momentos difíciles.
“A veces, tener buen aspecto no es sinónimo de confianza; es sinónimo de supervivencia.”
Para él, Pose representa algo diferente a la performance.
“POSE no es una actuación ni una simulación.”
En cambio, se trata de recibir un trato honesto y de encontrar el camino de regreso a uno mismo.
Esa filosofía se extiende de forma natural al trabajo que realiza con sus clientes.
“Su primera cita puede ser simplemente una conversación.”
Los pacientes no tienen que llegar sabiendo qué procedimiento desean. Pueden llegar con una inquietud, un objetivo o simplemente una pregunta.
“Una buena primera consulta podría terminar con un tratamiento. Podría terminar con un plan por etapas, cuidado de la piel, otro servicio, una derivación o absolutamente nada ese día.”
Una perspectiva diferente
Como inyector masculino, Wilbanks se adentra en una industria históricamente asociada a las mujeres. Sin embargo, no cree que ser hombre deba ser la característica definitoria de su práctica.
“La habilidad, el criterio, el gusto, la seguridad y la confianza no tienen género.”
También rechaza la idea de que exista un enfoque universal para tratar a los hombres.
“Algunos hombres quieren una estructura más definida. Otros prefieren rasgos más suaves. Algunos quieren un aspecto extremadamente natural. Otros desean un cambio evidente.”
La anatomía, la identidad, las preferencias, los objetivos y la seguridad del paciente deben determinar el plan.
También cree que los hombres se sienten cada vez más cómodos preocupándose por su apariencia y bienestar.
“Los hombres por fin se están dando cuenta de que preocuparse por la apariencia no anula la masculinidad.”
Para Wilbanks, esto forma parte de un cambio mucho más amplio hacia una tendencia en la que los hombres hablan abiertamente sobre el peso, las hormonas, la salud sexual, la caída del cabello, el sueño, la salud metabólica, la salud mental y la atención preventiva.
Un lugar donde todos son vistos
La inclusión es otra parte importante de la historia de Pose, en particular para la comunidad LGBTQ+ de Memphis.
“Para mí, al menos, la inclusión no es simplemente un logotipo arcoíris en junio. Es cómo se comporta tu empresa un martes cualquiera.”
Para Wilbanks, la inclusión se refleja en el formulario de admisión, el idioma que utilizan los profesionales, la privacidad, los pronombres y si los pacientes pueden hablar de sus cuerpos sin temor a ser juzgados.
“A veces, la primera pregunta no es: '¿Qué tratamiento quiero?', sino: '¿Puedo ser sincero/a con usted?'”
Quiere que los pacientes LGBTQ+ sepan que no tienen que demostrar que son merecedores de una atención respetuosa.
“En POSE no tendrás que hacer una audición para ganarte el respeto.”
Esa filosofía también se aplica a pacientes transgénero y con identidades de género diversas.
“Un procedimiento puede respaldar la expresión de una persona o ayudar a que su apariencia se sienta más acorde con su identidad, pero el procedimiento nunca es lo que legitima dicha identidad.”
El objetivo no es imponer una idea de cómo debería verse una persona.
“Solo TÚ eliges cómo POSARÁS.”
Con raíces en Memphis
La ubicación de Pose en High Point Terrace fue deliberada.
Wilbanks y su esposo, Ben, viven cerca, y él quería que la consulta se integrara al vecindario en lugar de ocupar simplemente un local comercial.
“No quería que POSE diera la impresión de ser una clínica cualquiera ubicada en un centro comercial que podría estar en cualquier código postal o ciudad.”
Él cree que Memphis en sí misma aporta algo valioso a la práctica.
“Memphis tiene estilo, humor, lealtad, historia y muy poca tolerancia a la pretensión. Y yo vivo para eso.”
Para Wilbanks, la autenticidad es importante.
La gente busca conocimientos especializados, pero también busca relaciones.
“Quieren saber quién los cuida.”
Esa idea podría, en última instancia, definir la experiencia Pose.
No es una transacción.
No es una cuota.
No es un tratamiento que sirva para todos los casos.
“Prestamos atención. Recordamos el plan. Lo llevamos a cabo.”
Escribiendo el próximo capítulo
Wilbanks tiene grandes planes para Pose, pero quiere que el crecimiento se produzca de forma planificada.
“Deseo fervientemente que crezca. Soy competitivo y tengo grandes expectativas sobre lo que podemos lograr.”
Sin embargo, el éxito no se mide simplemente en ingresos o citas.
“El éxito se logra cuando la gente confía en POSE y les cuenta toda la historia, no solo una transacción.”
Quizás ahí es donde la historia de Pose desde la perspectiva femenina se vuelve más interesante.
Cory Wilbanks es un hombre que se adentra en un campo dominado en gran medida por mujeres, pero su historia trasciende el género. Está construyendo una práctica que invita a considerar la salud, el bienestar, la estética, la identidad y la confianza como elementos integrales de la misma persona.
Y en el centro de todo hay una idea simple:
“Quiero que cada persona que salga de POSE se sienta vista, plenamente atendida y más parecida a sí misma, tal como se imagina, y no como una versión de otra persona.”
Esa es la historia de Pose.
Y esto es solo el principio.
